Telegram广告新增TON支付，对TON影响几何？

Pavel Durov在Telegram频道宣布，频道拥有者将从广告中获得50%的收入。这一改变使得TON代币价格大涨后又回落，市场对于这一变化的积极影响仍存在争议。报告显示Telegram广告收入可能达到22.8亿美元/年，但目前并未提供给代币持有者分成。Telegram旨在稳定生态系统，通过Toncoin链上交易确保广告支出和提现的安全和快速，并设立新的限制Telegram持有的TON捐助量的计划。虽然Telegram与TON公链的联系较为隔离，但Telegram作为全球最大社交平台之一，仍有潜力成为加密货币行业的领袖。

作者：弗兰克，PANews

2月28日，Telegram创始人Pavel Durov在其Telegram个人频道中表示，下个月起，Telegram频道拥有者将能够从其工作中获得财务奖励。他表示，目前，Telegram广播频道每月产生1万亿次观看量，但只有10%的观看量通过Telegram Ads实现了变现，这是一个以隐私为设计理念的推广工具。3月份，Telegram广告平台将正式向近百个新国家的所有广告商开放这些国家的频道拥有者将开始从其频道显示广告中获得Telegram的50%收入。为确保广告支出和提现快速安全，将专门使用TON区块链，并通过Toncoin出售广告并与频道拥有者分享收入。

该消息一经曝出，TON代币应声上涨，短时涨幅达到38%，价格最高至2.95美元。但在4小时后，TON价格再次经历大幅回落，最大跌幅25%，价格最低最低2.2美元，几乎回到了上涨之前的水平。Telegram 这次的变化，具体期待 TON 链带来什么利好？还是再次短期市场刺激？

或增20亿广告流水暂无分红利好

或许很久以来的不温不火，使得Telegram的创始人Pavel Durov通过多次联姻的方式来为TON输血。那么，就本次推出的合作事项来说，对TON的实际影响到底有多大？

在这个关键信息中，Pavel Durov 提到 Telegram 频道广播每月产生 1万亿次开始观看量，但只有 10% 的观看量通过 Telegram Ads 实现了变化。在其 3 月份推出了新的广告计划之后，频道拥有者将获得50%的广告收入，这部分收入将通过Toncoin进行交易。

PANews在Telegram官方的广告商说明中看到，目前Telegram的CPM（每千次成本展示）最低为2欧元。根据Pavel Durov提到的月观看量1万亿次和10%的广告观看量计算。在广告部分的播放量约为10亿次左右，根据CPM最低值计算，Telegram每月最低的广告收入约为2亿欧元，频道拥有者的每月总收入最低约为1亿欧元。

另一份报告也基本验证了这个数据，根据Telegram板块最大广告交易市场Telega.io的一份报告显示，2021年，俄罗斯的Telegram用户群体超过5000万，该年度Telegram市场的广告收入达到了2.85亿美元。而根据目前Telegram全球8亿用户的说法计算，目前Telegram全球的广告收入约为45.6亿美元。按此数据计算，可通过Toncoin链上交易的数据约为22.8亿美元/年。

但值得注意的是，近期收入并不能给TON代币的持有者分成，而是以TON的方式进行链上交易。因此，这一消息与前段时间Uniswap提出的持币者分红有很大区别。从目前TON的链上数据来看，即使在链上走这样规模的交易量，也将使整个链上的活跃度提升一个台阶。

目前Telega.io显示，目前该市场有4,351个频道所有者已验证的广告位提供者，而活跃的广告商也属于7万个左右。因此，从用户增长来看，可能产生的效果并不太。不过Telegram通过广告费沉淀在Toncoin上的资产反而成为社区关心的问题。

为了防止人们担心 Telegram 因专门销售 TON 广告而持有过多的 Toncoin，可能对去中心化生态系统造成不利影响的问题。Pavel Durov 提出了一个解决方案，为限制 Telegram 持有的 TON 捐助量的10%，他们计划以低于市场价格、但采用1至4年锁定和归属计划的方式，即将超额的TON持有量出售给长期投资者。这样可以锁定自由流通的TON，稳定生态系统并降低了波动性。此外，Telegram还设立了新的电子邮件地址，供大额投资者（100万美元以上）表达兴趣。

Telegram 不断迭代的加密货币路

说到TON，大多数人的印象可能会想起Telegram的官方加密货币计划TON公链。但目前TON本质上并不是Telegram直接控制的区块链。

早在 2019 年，Telegram 曾尝试推出“Telegram Open Network”（TON）的区块链网络，TON 是一个多用途的区块链平台，旨在提供比比特币或以太坊更高的速度和可扩展然而，该项目在与美国证券交易委员会（SEC）的一系列法律斗争后被取消。

TON项目原计划由 Telegram 推进，在与 SEC 和解后，Telegram 宣布不再参与 TON项目。随后，社区和其他开发者团队决定继续这个项目，推出了基于 TON 的几个分支项目，如 Free TON（后来更名为Everscale）和TONcoin。这些项目继承了TON的技术愿景，旨在创建一个高性能的区块链平台，但已经与Telegram公司没有直接联系。目前我们所熟知的TON公链，名为：The Open Network，是 Telegram 官方加密货币计划流产后，成长成熟的一个公链项目。虽然 TON 与 Telegram 没有直接关系，但 Telegram 官方和创始人 Pavel Durov 近年来多次支持该项目，并强调 Telegram 与TON 的业务联系。

2022年12月，Telegram宣布用户可以通过Toncoin在Fragment区块链上购买匿名号码。受到消息刺激，TON从1.84美元上涨30%至2.4美元，价格一度高达2.8美元。尽管Fragment在接下来的一个月年内，交易量超过了5000美元，但TON的市场表现却持续坚挺，反而是随着加密货币熊市的走势一路下跌至最低0.96美元。

坐拥8亿用户，渴望打造全球最大公链

TON 的官方介绍中这样写道：到 2022 年，TON区块链仍然是为数不多的真正可扩展的区块链项目之一。因此，它仍然是最先进的区块链项目，能够实现所有项目秒执行数百万甚至真正在未来需要时数千万个的图灵才能智能合约交易。

在其官方与其他公链的性能对比中，TON链似乎各个方面都能够碾压以太坊和Solana。

2023年，TON基金会总裁Steve Yun在演讲中透露，其目标是在2028年前吸引Telegram 30%的用户加入TON。预计2028年TON的活跃用户将达到5亿人。

虽然目标很大，且背靠 8 亿用户的 Telegram 的强力支持，但 TON 目前的进展似乎仍不太理想。截至 2024 年 3 月 1 日，TON 的链上激活的钱包大约有 156 万个，历史每日最高活跃用户为32439个。相比之下，以太坊的该数据约为1.1亿个。

总体而言，Telegram 作为 Web3.0 基因的第一款产品，深受行业的认可。尤其是随着越来越多的电报机器人和加密货币工具在 Telegram 上不断壮大。并作为全球最大的社交平台之一，Telegram 也有足够的潜力成为加密货币行业的王者，但就目前与 TON 隔阂式的联营场景而言，市场的表现可能是最好的反馈。